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一线|杨伟东:文娱行业由热转冷 是聚焦用户让好内容回归的时机

来源:欧亿OE备用入口   发布时间:2019-11-07   点击量:319

腾讯《一线》作者 孙宏超

9月20日,优酷在2018优酷秋集上对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。同时优酷宣布《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

优酷在过去一年中把剧集类型化、综艺系列化作为内容布局的方向,同时加大对原创内容的投入。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东介绍,优酷在剧集、综艺、纪录片等多个内容板块采用工作室制度,过去一年优酷工作室新增数量同比超过100%。优酷原创内容的发行数量在过去一年增长2倍,获得了84倍的发行收入回报。据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别占据13部剧集、11档综艺的上榜数量。

除了对原创内容加大投入,优酷还不断深化内容产业化的探索,据优酷介绍,近期热播的《这就是灌篮》,优酷就利用内容产业化开发做到了一鱼多吃:在内容层面,在正片之外,筹制了纪录片、娱乐衍生节目和漫画;线下巡回赛事已经进入到落地阶段;在开发层面,《灌篮》衍生品覆盖体育、服装、数码、日用品、玩具等5大类20多件商品。

杨伟东指出,当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户,让好内容回归的时机。内容创作回归用户视角是生产好内容的前提,而对于平台和整个内容产业来说,技术也扮演着越来越重要的角色,这在于技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射,能够帮助内容产业控制成本和风险,提高优质内容的产生概率。

此外,优酷在秋集上还公布称今年5月推出的优酷开放平台将迎来全品类升级,电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块都已开放,未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。通过优酷开放平台播出的首部网剧《二龙湖爱情故事》以13集的内容揽获3.5亿播放量,基于“会员观看总时长”这一分账统计维度,该剧分账收入超过2000万元,成为首部在优酷开放平台通过分账收入实现盈利的网剧。

会后,杨伟东接受了腾讯《一线》等媒体采访,以下为部分采访实录(根据语意有修改):

媒体:现在市场有一些关于政策的说法在流传,优酷会不会对这方面有一些调整?

杨伟东:对优酷的管理团队来讲,要理解政府每一次出台政策的原因。限娘令这件事情,对优酷来讲是审美取向的问题。限娱令,政府背后相关管理部门初衷是限制过度娱乐化,娱乐不是目的是手段,没有任何价值观也没有任何正向引导,这是为娱乐而娱乐。优酷会用娱乐的手段,跟整个社会价值观和整体社会娱乐导向一致,这是我们的理解。

今天的年轻人特别强调个性,特别强调个案,特别强调个体。优酷希望通过节目让今天的年轻人能够有一定的团队精神,这是节目的初衷。

媒体:从产购到共生的模式转变,要求内容生产者有安全利益的走出舒适区,优酷如何进行磨合?

杨伟东:中小企业是观望市场的安全和商业的安全,公司能够活下去非常重要。对于中型和大型的公司则希望在内容做深耕,不仅仅是做版权交易的公司,对内容的生产未来有长远打算的公司是非常希望这么做的。比如《希望就是灌篮》《这就是街舞》等等我们的合作并不只是节目做完以后,制作费交给我们,希望跟他们是围绕节目后面产业的开发一起做,对于中大型的内容公司来讲,他们更受欢迎。

媒体:三大平台亏损是商业模式问题,预计这种对平台投入的现状会持续多久?

杨伟东:视频行业从原来30多家平台到现在3家,整体竞争格局比较稳定,三家也都有一定的心理预期。

未来都是持续投入,到这个时候了,不投入的话过去的投入都没有了。今天行业不挣钱,三家亏钱是两个原因造成的,一个是过度的竞争,第二是商业模式。目前整体的商业模式还不是健康的商业模式,未来进入了生态竞争大家各自有对于生态竞争的判断和各自的核心竞争力。

这个阶段的竞争是一个综合实力的竞争,资金的投入可能连三分之一的重要度都没有,更重要的是整体生态能力的整合和协同。

媒体:在衍生品方面优酷有什么调整?

杨伟东:整体后衍生价值,光靠平台不行,必须要和内容合作方长期的进行,可以看到价值链雏形已经出现了。整个阿里巴巴电商体系给艺人的成长带来的赋能是非常强大的。

媒体:平台对内容生产产业的投资是不是越来越大了?

杨伟东:我们对于原创内容的投入决心非常大,原创内容带给我们的不仅仅是IP沉淀、更大的商业化空间以及更大的控制力,最重要的是对团队能力的提升。阿里巴巴一直在说良将如潮,最引以为傲的是人才,对原创内容的投入,最重要的是锻炼团队,吸引人才,沉淀能力,这是必须要坚持走的,也是未来长期竞争的一个核心竞争力。

媒体:爱奇艺提出了关闭前台的播放量,改用内容热度的形式在前台用算法推荐给用户,优酷如何看待这样的变化?

杨伟东:关于关闭播放量的事情,我的观点是不立不破。我们自己觉得在没有找到更加合理科学的,大家更达到共识的解决办法之前,我们认为关闭播放量的事情对我们来讲,不是合理的解决方式。刷播放量和关闭播放量是两件事情,我们不希望刷播放量,这件事情和买收视率一样的,是不健康的。

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